2026年，六福珠寶迎來35周年。這不是一次常規的品牌周年慶，而是一場從“國民品牌”向“全球化年輕領軍品牌”躍遷的集中交付。在珠寶行業從價格競爭走向價值創造的轉折點上，六福珠寶創造性地用全新的成功模式回答了一個行業命題：全球新形勢下的珠寶品牌，如何才能“盛放”躍遷？
（一）三十五載時代深耕：六福珠寶如何錨定香港根基，鑄就不可復制的品牌壁壘
六福珠寶的35年，是與香港珠寶產業共生、與黃金行業同頻、與消費升級共振的35年。源于時間沉淀出的四大品牌壁壘，是品牌35周年最核心的價值底氣，也是其他后來者無法復制的護城河。
—— 原生港企基因，穿越行業周期的資本底氣。
1991年誕生于香港北角，六福珠寶是土生土長的香港珠寶品牌，承襲港式精工、嚴苛品控與輕奢雅致的美學基因。1997年登陸香港聯交所主板上市六福集團.，率先完成資本化與標準化升級。35年來，品牌成功穿越黃金價格波動、行業同質化內卷、消費市場迭代等多輪周期，抗風險能力與市場公信力穩居行業前列。
—— 工藝持續革新，以原創定義行業產品標桿。
六福珠寶人氣爆款“冰·鉆光影金”，以獨特工藝于炫彩金片上復刻鉆石光彩，令黃金呈現出如黃鉆般攝人心魄的璀璨質感，打破傳統足金厚重沉悶的局限，截止至2026年7月全系列累計銷售額就已突破20億元，成為現象級行業爆款。品牌常年深耕原創設計，蟬聯多項香港珠寶設計大獎，持續將東方美學、港式輕奢融入現代珠寶，為35周年傳家新品的誕生奠定了深厚的工藝基礎。
—— 綁定香港城市IP，成為香港文化的流動名片。
六福珠寶擔任香港小姐競選大會指定后冠及珠寶首飾贊助商25年，及香港賽馬會達十年合作伙伴，三十余年香港IP深耕，承載香港文旅文化、港式美學與城市榮光，成為外界認知香港珠寶的重要名片。
—— 全球布局戰略，完成從本土龍頭到全球品牌的蛻變。
截止至2026年9月，六福珠寶零售網絡覆蓋全球15個國家及地區，門店約2800家。9月，倫敦首店也將盛大啟幕，標志著六福珠寶正式進駐歐洲市場。從北美到澳洲、從東南亞到英倫，多年的全球深耕之后，歐洲市場的開拓無疑為品牌版圖補上重要的一塊拼圖。它踐行著“香港品牌·國際演繹”的宏大愿景，讓東方美學在世界舞臺綻放。
（二）代言人深度共生：長期價值綁定，詮釋35載堅守與煥新
自2025年簽約優質演員成毅為全球代言人，達成長期深度價值綁定，以雙向奔赴的姿態，共同演繹“堅守匠心、穩步深耕、持續煥新”的品牌精神——這既是成毅的職業底色與品質，也是六福珠寶35年的品牌寫照。
成毅出道至今15年，從普通小角色到頂級流量的實力派演員，一路深耕演藝行業，沉心打磨作品、低調內斂、不忘初心、穩步進階，不追逐短期流量，專注沉淀自身實力。這種職業態度，與六福珠寶35年堅守匠心、深耕工藝、穩步全球化布局、拒絕浮躁內卷的品牌理念高度統一。二者的合作，是價值觀與精神內核的深度契合。
35周年全新KV首發，港風美學拉滿周年質感。2026年 8月10日，成毅35周年全新KV正式上線。大片以東方紫荊紅為光影基底，成毅身著利落黑西裝，佩戴“福祿盛放”足金鉆石首飾，將港式輕奢、東方雅致、匠心質感完美演繹。整套視覺專為35周年定制，全方位彰顯品牌對35周年里程碑節點的極致重視。
“煥彩印記”代言人限量周邊禮全球同步首發。 以東方紫荊紅為主色調，外封套復刻全球代言人成毅35周年廣告大片視覺，內含成毅拍立得質感小卡、搭配紫荊花定制相框、代言人亞克力留言板等35周年限定周邊禮遇，登陸全國線下門店。以年輕化、情感化的方式，讓35年老牌匠心走進年輕消費群體。
港圈雙向聯動，深化品牌情感共鳴。恰逢成毅扎根香港拍攝新劇《狩謊》，六福珠寶不僅鼎力贊助該劇，更專程赴劇組探班，以下午茶的溫情互動深化港式情懷鏈接。品牌釋出成毅首次粵語專屬ID，與品牌高管ID聯合發聲，全網發起周年慶活動號召，讓香港品牌、香港文化、代言人深度綁定，弱化營銷感，強化情感共鳴。
（三）戰略煥新：以文化為魂，以產品為器，重構品牌長期資產
基于35年港式基因與工藝積淀，六福珠寶從專屬文化符號、核心新品迭代兩大維度，完成品牌資產的系統性升級——讓35周年的煥新，成為品牌下一個三十年的核心競爭力。
品牌專屬年度符號“東方紫荊紅”——沉淀35年港風底蘊，打造獨家品牌視覺資產。
萃取香港區花紫荊花的靈動色澤，融合港式優雅與東方美學，六福珠寶推出專屬品牌色“東方紫荊紅”。本次煥新并非單次營銷換色，而是全鏈路、體系化的品牌視覺升級——從全國門店視覺物料、產品包裝，到代言人周年KV、TVC、全球35城戶外地廣、粉絲限定周邊，“盛放紫荊紅”35周年主題快閃，統一落地“東方紫荊紅”“紫荊花”視覺體系，將35年港式底蘊轉化為可看、可感、可傳播的長期品牌資產。
福滿傳家系列“福祿盛放”新品——以匠心臻品，致敬三十五載傳承與新生。
品牌重磅升級核心傳家賽道，推出福滿傳家系列全新“福祿盛放”足金鉆石首飾。以中式經典葫蘆為形，暗藏數字“3”“5”周年密碼，“3”，銘刻三十多載歲月積淀，5條鉆石金帶環繞而飾，底部鑲嵌5片紫荊花鉆石花瓣，詮釋“三三不盡、五福臨門”的東方哲思。結合多重工藝與技術，兼顧傳家收藏價值與日常穿搭屬性，重新定義新中式輕奢珠寶的美學高度，以極致產品力致敬35載匠心榮光。
四、全域多維落地：線上線下一體化，打響35周年全球化聲量
依托35年品牌積淀，本次周年慶打造數字化、全球化、場景化、全民化的全域傳播矩陣，從數字內容到全球地廣，從城市巡展到社交互動，多維度聯動，全方位打響35周年品牌聲量。
全球35城地廣聯動——跨越山海，全域沉浸式慶生。 以35周年數字符號為核心，品牌落地全球35座核心城市地廣投放，包括紐約/倫敦等海外城市，覆蓋機場、高鐵站、核心商圈LED大屏、地鐵燈箱，全域鋪設成毅周年KV視覺。線上社交熱度落地線下實體場景，打破圈層壁壘，讓普通大眾與年輕粉絲全方位感知品牌35周年盛典氛圍。
線下主題巡展首啟——實景落地品牌美學，沉浸式傳遞35載匠心。 2026年8月14日，“盛放紫荊紅”35周年主題快閃巡展首站落地成都，后續多城接力。2013年香港小姐冠軍陳凱琳親臨現場，以“生辰同歲，香江結緣”的特殊羈絆，續寫品牌與香港文娛IP的多年緣分，深度呼應品牌港式基因。
全網全民造勢——多平臺聯動，打造全民參與的周年盛典。 依托代言人成毅粵語ID重磅物料，品牌發起“遇見紫荊紅”全民互動活動，聯動微博熱搜、小紅書IP合作、抖音挑戰賽三大核心平臺，讓東方紫荊紅從品牌專屬視覺，升級為全民可拍、可感、可傳播的城市文化符號。
五、周期復盤與未來展望：35載是沉淀終點，更是全新起點
回望三十五載，六福珠寶用35年時間，完成了從“北角一家店”到“中國領軍珠寶品牌”的躍遷。本次35周年的所有煥新動作——文化符號升級、原創新品迭代、代言人深度共生、全球渠道擴容、全域傳播造勢——并非單次營銷事件，而是品牌35年匠心、實力、底蘊、格局的集中交付。
35周年不是終點，而是品牌下一個黃金三十年的起跳點。未來，六福珠寶將持續堅守港式匠心本源，深耕東方珠寶美學文化，持續拓寬全球版圖，以年輕化內容、數字化創新鏈接新生代用戶，持續書寫屬于中國香港珠寶品牌的全球故事。
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