“你有多久沒逛美特斯邦威了？”上星期，年休假去上海玩的杭州喬女士，在小紅書上刷到了這個話題。等到落地上海，去南京路上逛的時候，她才發現，記憶中有五層樓的那家美特斯邦威旗艦店，不知道什么時候關了門。
打開小紅書、大眾點評，“美特斯邦威門店怎么越來越少了”的帖子，隔三差五就會引起一波評論。2026年上半年，美邦營收2.07億元，同比下降8.78%；歸母凈利潤-0.41億元，由盈轉虧。上半年關店227家，其中加盟店207家。
(資料圖片僅供參考)
曾請過周杰倫、張韶涵等明星代言的“步行街之王”，營收已連續7年下滑，縮水超過九成。
圖源：都市快報
小編在某導航軟件搜索
無錫僅剩2家門店
某點評網站僅顯示一家
最新的評價
已經是2025年10月份發布的
曾經以一句
“不走尋常路”風靡年輕群體的美邦
現在為什么年輕人不買賬了？
喬女士是哈爾濱人，她回憶，中學時代老家最熱鬧的步行街上，美特斯邦威和森馬、以純的閃亮門頭，總是吸引著她和小姐妹。
“2009年上高二的時候，湖南衛視最火的偶像劇是《一起來看流星雨》，女主角那句‘端木帶我去美特斯邦威’，在我們那會兒還不是網絡熱梗?！眴膛啃χf，那時，班上哪個女生沒幻想過，以后會有個“霸道總裁”帶自己逛美特斯邦威。
圖源：都市快報
巔峰期，美邦在全國的門店超5200家。截至2026年6月末，只剩575家，門店縮水近九成。
年輕人為什么不愛逛美邦了？帶著這個問題，橙柿財經記者走進了杭州拱墅區一家美邦門店。
門店面積不大，進店逛了一圈，粗略判斷，男款占七成以上，款式集中在休閑、戶外、運動三類，價位上，襯衫外套價格，打折后基本在200多元、300多元，T恤百元以內，但服裝樣式上沒有太強的時尚感。
圖源：都市快報
如果從品牌的主要客戶群體來看，美邦給目標客戶的年齡定位是18—25歲的年輕群體。但這部分人群現在愛買什么衣服？
以“95后”“00后”為代表的Z世代拒絕“撞衫”，追求“小眾設計”“國潮IP”“二次元聯名”，他們寧愿花300元買原創設計師的T恤，也不愿花200元買千篇一律的基礎款。某電商平臺數據顯示，2025年“原創設計”服裝銷量同比增長217%，而“大眾基礎款”銷量下降38%。
美邦這些年最出圈的營銷，還是“端木帶我來美特斯邦威”的情懷梗。但情懷能帶來一時的流量，帶不回一個品牌。美邦接下來要重點直面的問題，顯然還是如何將衣服塞到年輕人的衣柜里。
大家對這個品牌
還有哪些青春記憶？
評論區聊一聊吧~
整合編輯：張穎
責編：何白
來源：綜合大眾點評、都市快報
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