入秋之后，新茶飲的菜單也迎來了新的季節(jié)變化。
9月17日，茉莉奶白推出秋季新品“甜菜莓莓冰奶”，將甜菜根、莓果、牛乳與蘭香甘露茉莉茶底融入同一杯飲品，行業(yè)首創(chuàng)“果蔬奶”這一全新產(chǎn)品形態(tài)。
白蘭樹番茄對于花香茶與果蔬食材的嘗試，到如今甜菜根、莓果與牛乳的進一步融合，茉莉奶白圍繞果蔬食材的產(chǎn)品開發(fā)正在形成更加清晰的路徑。
不同于傳統(tǒng)果茶、奶昔或以“輕負(fù)擔(dān)”為主要賣點的果蔬飲品，此次甜菜莓莓冰奶依然以花香茶為核心，在果蔬與牛乳的加入中尋找新的風(fēng)味平衡。
一杯秋日果蔬奶，也成為茉莉奶白這個秋天產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌表達的起點。
以花香茶為原點，讓果蔬成為新的風(fēng)味搭檔
對于茉莉奶白而言，果蔬并不是一條完全陌生的產(chǎn)品路徑。
一直以來，茉莉奶白以花香茶作為產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。在現(xiàn)有產(chǎn)品體系中，既有以原葉花茶與鮮奶構(gòu)成的招牌花香鮮茶，也形成了針王蘋果、針王葡萄等創(chuàng)意果奶系列，以及融合不同形式食材的花香特調(diào)系列。
此前推出的白蘭樹番茄，進一步把樹番茄這一相對少見的果蔬食材引入花香茶體系，讓果蔬與花香茶之間產(chǎn)生新的風(fēng)味聯(lián)系。
此次甜菜莓莓冰奶，是茉莉奶白對“花香茶×果蔬”產(chǎn)品路徑的進一步延展。新品以甜菜根、莓果、牛乳與蘭香甘露茉莉茶底進行融合，行業(yè)首創(chuàng)“果蔬奶”這一全新產(chǎn)品形態(tài)。
相比單純強調(diào)某一種原料，茉莉奶白更希望通過花香茶底、果蔬與牛乳的重新組合，建立一套屬于品牌自己的果蔬奶風(fēng)味邏輯。改變的是原料組合，不變的依然是以花香茶為核心進行創(chuàng)新。
甜菜根所帶來的鮮明色澤與食材反差，天然具有新品記憶點，但對一杯現(xiàn)制飲品而言，真正決定產(chǎn)品能否留下來的，仍然是風(fēng)味本身。因此，茉莉奶白并未簡單放大“蔬菜做奶茶”的獵奇感，而是通過莓果、牛乳與花香茶底共同完成風(fēng)味調(diào)和，讓獨特的果蔬食材進入消費者更加熟悉的茶飲體驗之中。
不止好喝，也要“好看”：讓果蔬奶成為一杯秋日“漂亮水”
風(fēng)味之外，甜菜莓莓冰奶也延續(xù)了茉莉奶白對于產(chǎn)品視覺表達的重視。
甜菜根與莓果賦予飲品天然的粉紫色調(diào)，柔和而具有辨識度，搭配品牌一貫簡潔、摩登的產(chǎn)品視覺，也讓新品天然擁有更強的“出片感”與分享屬性。
從白蘭樹番茄，到此次甜菜莓莓冰奶，茉莉奶白持續(xù)將果蔬的天然色澤、花香茶的輕盈感與品牌審美融入產(chǎn)品之中，讓飲品在“好喝”之外，也成為一杯具有風(fēng)味特色與視覺記憶點的秋日“漂亮水”。
而當(dāng)產(chǎn)品開始擁有明確的秋日色彩，這份季節(jié)感也進一步從杯中延伸到了更完整的品牌體驗。
從一杯秋日新品出發(fā)，茉莉奶白開啟“探秋自愈季”
今年秋季，茉莉奶白以“探秋自愈季”為主題，將秋日時令、自然感知與情緒陪伴融入消費者體驗。
延續(xù)品牌IP“小茉莉”的四季敘事，今年秋季，茉莉奶白以“探秋自愈季”開啟全新萌寵系列。小茉莉與一群萌寵伙伴共同走入秋日場景，在延續(xù)IP童真、治愈氣質(zhì)的同時，也將陪伴與寵物友好的溫暖感受融入這一季的品牌表達。
而在這份關(guān)于萌寵與陪伴的秋日表達之外，茉莉奶白對于動物的關(guān)注，也有著更長期的行動支撐。
從陪伴到行動，讓“有愛”成為可以被看見的品牌底色
近期，茉莉奶白開放「肢殘貓狗小輪椅招募計劃」，希望為有實際行動輔助需求的流浪肢殘貓狗定制移動輔助裝置，并結(jié)合動物實際身體及照護情況進行適配，讓有限的公益資源真正幫助到有需要的小動物。
一只小輪椅或許無法解決所有問題，卻可能幫助一只原本行動困難的小狗重新向前多走幾步。
對于動物公益，茉莉奶白已經(jīng)有著持續(xù)的行動積累。
通過公益寵糧捐贈、流浪貓狗過冬支持，以及面向相關(guān)公益組織和高校流浪動物保護社團的持續(xù)捐贈，茉莉奶白將對動物的關(guān)懷延伸至更多實際場景。
從退役工作犬，到流浪貓狗，再到需要行動輔助的肢殘動物，關(guān)注的對象不斷變化，但背后的出發(fā)點始終一致：讓那些容易被忽視的生命，多一點被看見、被照顧的機會。
對于茉莉奶白而言，“有愛”并不是一句被反復(fù)強調(diào)的品牌口號，而是通過一件件具體、持續(xù)發(fā)生的小事，被消費者自然感知。
從一杯新品到果蔬奶產(chǎn)品線，創(chuàng)新還在繼續(xù)
甜菜莓莓冰奶并不是一次孤立的秋季上新。
從此前白蘭樹番茄對“花香茶×果蔬”的探索，到此次甜菜根、莓果、牛乳與花香茶底的進一步融合，茉莉奶白正在從果蔬茶走向行業(yè)首創(chuàng)果蔬奶，持續(xù)拓寬花香茶與新食材之間的組合邊界。
甜菜莓莓冰奶只是這條產(chǎn)品線的開始。隨著秋季深入，品牌還將圍繞更多果蔬食材繼續(xù)展開探索，以一杯又一杯具有代表性的新品，讓“果蔬奶”逐漸沉淀為更清晰的品牌產(chǎn)品資產(chǎn)。
而從一杯秋日“漂亮水”，到「探秋自愈季」里關(guān)于陪伴與生命關(guān)懷的持續(xù)行動，產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌審美與“有愛”的品牌底色，也共同構(gòu)成了茉莉奶白這個秋天更完整的表達。
